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家轿市场爆款潜力股?广汽丰田凌尚竞争力分析!

存量市场的当下,各大汽车品牌都在做查漏补缺式的工作,以不遗余力地压榨市场,用大白话说就是那里有市场空缺就往那里钻,而A+就是我所指的市场空缺之一毫无疑问,这个以高半…

存量市场的当下,各大汽车品牌都在做“查漏补缺‘式的工作,以不遗余力地”压榨“市场,用大白话说就是那里有市场空缺就往那里钻,而”A+“就是我所指的市场空缺之一——毫无疑问,这个以高半级优势为主策略的细分市场有着无限潜力,但现实”存活率“却又相当真实,除了持续强势的老将速腾和异军突起的星瑞,其他”A+“都因为种种原因混不下去了……

 

 

 

这就给到了丰田”趁虚而入“的大好时机,推出尺寸介于紧凑型和中型之间的亚洲狮和凌尚,进军”A+“市场,一方面扩充TNGA架构下的产品线,另一方面可继续执行双车战略,如此,一举多得。此前,亚洲狮已先行登场,4月10日上市,以近4千的销量收官4月,整体市场表现是可以保有期待的。

 

 

 

而今,凌尚正式上市,共推出2款配置车型,售价区间为14.88-15.88万元,相比于其姊妹车型,它又能有怎样的市场表现呢?笔者想以一些主观见解来和大家聊聊,希望能为你提供一种看待问题的视角……

 

竞争核心

 

何为凌尚的核心竞争力,我以为是它“雨露均沾”的产品定位,它可以完美“适配”那些预算选择雷凌有富余,但选凯美瑞又不足的消费群体。而这就不得不称赞丰田出色的产品差异化——凌尚的选材用料远优于雷凌,指导价略高一些但又没有太接近于高一级别的凯美瑞,将价格区间精细,让消费者得以精准定位。

 

 

 

凌尚的产品定位“雨露均沾”,产品设定亦是如此,你可以轻易地在它身上看到雷凌和凯美瑞的身影,这在设计方面和配置方面体现得尤为明显:设计层面,以前脸设计为例,凌尚把雷凌和凯美瑞前脸最抢眼的元素都融入自己的前脸设计中,上半部分是雷凌的犀利线条造型,下半部分是凯美瑞那种层次感十足的设计,如此一来,既能与其他家族成员形成联动,又能保有属于自己的特色,一举两得。

 

 

 

这种逻辑设定被延续至内饰层面,一方面,凌尚内饰的整体布局“照搬”了雷凌那套设计,另一方面,凌尚在配置层面却是向凯美瑞看齐的,配备了全液晶仪表、带语音控制和远程控制的车联网以及丰田TSS2智行安全套装等配置功能。而在动力层面,凌尚更是直接“套用”凯美瑞的同款TNGA 2.0L发动机,匹配可模拟10速的Direct Shift CVT变速箱。

 

市场展望

 

而笔者以为这种“雨露均沾”的策略或许将在一定程度上影响到雷凌和凯美瑞的销量,尤其是前者,雷凌顶配车型的售价与凌尚的售价区间有部分重叠,且凌尚具备雷凌不可弥补的先天优势——搭载凯美瑞同款TNGA 2.0L发动机。

 

 

 

反观雷凌,其汽油版车型所具备的两款动力:1.2T和1.5L,吹毛求疵的话,前者属于丰田上一代的动力总成,虽然目前的竞争力并不弱,但从长远来看丰田再为它进行技术革新的内在驱动力已经不强,理应“功成身退”。然而,丰田在推出2021款雷凌时却保留了这套动力组合,究其原因,其1.5L动力虽为丰田旗下基于TNGA打造的新一代机型,但它终究是三缸……而现阶段国内消费者对于三缸的认可度并不高,1.5L和1.2T同堂销售,不过是为了避免遭遇销量滑铁卢。

 

 

 

说白了,从丰田的动力规划来看,凌尚配备2.0L其实是有点“丰田无奈之举”的意思在其中的,丰田的“大局观”下,旗下车型全面换装新一代TNGA动力总成才是王道,但1.5L属三缸,消费者尚有抵触心理,直接为雷凌配备2.0L又有点“血亏”,此窘境下,凌尚应运而生,2.0L动力又“反哺”于凌尚,成为凌尚最大的亮点之一,作为对比雷凌汽油版的动力一老一动,在预算几乎对等的情形下,预计会有相当一部分消费者转投凌尚,从而对雷凌造成一定的销量影响。

 

 

 

当然,凌尚的到来除了将对广汽丰田内部造成一定的冲击以外,对于那些同样选择“另辟蹊径”的A+级车型同样将带来不小的冲击,包括速腾、亚洲狮、星瑞、明锐PRO以及名图等等,当中,品牌力稍弱的明锐PRO和名图难免要首当其冲……

 

车型推荐

 

比起姊妹车型亚洲狮,凌尚的配置分析再简单不过——其只推出了两款配置车型,且价格跨度不大,差价只有1万,基本不会对做选择带来太大的困扰。不过,出于将性价比拉满的考虑,笔者更为推荐豪华版车型,理由有二:一,凌尚豪华版的基础配置本身就极为丰富,标配了标配了17英寸轮圈、LED大灯、自动空调、后排空调出风口以及丰田TSS2智行安全套装等配置,配置层面的表现时相当均衡的。

 

 

 

二、相比于豪华版车型,尊贵版车型在售价只增加1万的情况下,增加的配置是相当丰富的(详情可见上表),但即便如此,笔者个人还是更为推荐豪华版车型,因为尊贵版涨价后减配的配置是相当“致命”的

 

写在最后

 

正如我们前面所言,凌尚从推出目的、车型定位和产品策略都与雷凌、凯美瑞有着密不可分的关系,而这恰恰是它之于对手而言最大的杀伤力,基于此,加上有亚洲狮做参考的情形下,我们有理由相信,凌尚会有相当不错的市场表现,事实是不是如此呢?时间会给我们答案……


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